Belgické pivo slaví úspěchy i v Asii
Objem exportu belgického piva stoupl v posledních deseti letech minimálně o 70 %. Největší růst zaznamenala belgická speciální piva jako Brugse Zot a Chimay. Jednou ze zemí, kde belgická piva slaví úspěch, je i Japonsko.
Nejpopulárnější produkty pivovaru De Halve Maan Brugse Zot a Straffe Hendrik již našly svou cestu k asijským spotřebitelům. Popularita Brugse Zot vzrostla především díky importérovi Kiya, který se specializuje na německá piva. Mozkem společnosti Kiya je žurnalista Miwa propagující belgická piva mimo jiné v knihách a na internetových blozích.
Důležitost najít při průniku na nový trh toho pravého obchodního partnera potvrzuje i majitel De Halve Maan Xavier Vanneste. Je rozdíl mezi lovaňským pivovarem AB Inbev, který získá úspěch na zahraničních trzích se značkami jako Stella Artois a s globálními distribučními kanály, a malými pivovary, které musí vše zvládnout samy. Osoby jako Miwa jsou pak k nezaplacení. „Nebyli bychom schopni zorganizovat něco takového v Japonsku nebo Číně sami", dodává Vanneste.
De Halve Maan mezitím exportuje do 15 zemí. Nejdůležitějšími exportními zeměmi jsou Nizozemsko, USA, Velká Británie a Francie, ale největší růst byl zaznamenán v Japonsku. Po vzoru Miwy lze dnes v asijské zemi najít pravé belgické hospůdky s čepovaným tmavým a světlým Brugse Zot, mušlemi a hranolky. Popularitu přinesly belgickým pivům i tzv. Belgické pivní víkendy, které se tento rok organizují v pěti městech Japonska.
Chimay je zase jediným autentickým belgickým trapistickým pivem, které zaznamenalo úspěšný export do Asie a slaví tam fenomenální růst. Zatímco v Japonsku již produkty pivovaru mezi fandy luxusních piv zdomácněly, v Číně teprve získávají svou pozici. I v této zemi se ale prodej minulý rok zdvojnásobil. Mniši z kláštera Scourmont nedaleko Charleroi mají navíc s exportem dlouholetou zkušenost. Do USA se Chimay začalo vyvážet již před 25 lety a nyní je tato země spolu s Francií největším importérem těchto piv. S malým, ale stabilním ročním růstem (1 – 3 %) míří jedna desetina exportu pivovaru do Asie.
Zpracovatel kolektiv pracovníků zahraničního zastoupení MPO pro Belgii - Brusel.
Zdroj: CzechTrade
Vydáno: 19.7.2013